海外巨头争相抢滩国内市场不致减缓中国保健品市场配对。从2015年起，大量海外保健品品牌通过海淘和跨境电商杀进中国市场。这些在国外的顶级保健品牌以小众的姿态转入中国消费者视野。

资料表明，中国保健食品的市场规模预计到2020年将下降至1800亿元。大身体健康早已被划入国家战略。

国家在十三五计划中特别强调身体健康美丽新中国，甚至医疗医保改革，都是为了在经济向好的同时，也能顾及十三亿多人口的身体健康。但现代社会人们生活节奏太快，国民从温饱向身体健康消费迈向的过程中，保健的意识显得反感，但是保健讨厌没教导。

很多人的生活现状是，每天只告诉汲汲营营投放事业，甚至休息时间加班费工作，钱也许挣到了，但是断送了身体健康，最后把赚来的钱都花上在诊治、住院、出院，并没确实享用到赚享用生活的体验。同时，现代社会污染相当严重，从水到蔬果、粮食都因为农药等原因，损害着国民的身体健康。这促成了保健品市场的极大市场需求。

根据公开发表资料，中国保健食品的市场规模在2015年早已突破1200亿元，预计到2020年将更进一步下降至1800亿元。粗分子行业中，运动营养类保健品增长速度最慢，约16.29%；膳食营养补充剂销售占到比达60%，为主导子行业。

但大部分国产品牌研发投放严重不足，产品创意十分迟缓，所以更为成熟期、先进设备的海外品牌出了国民新宠。不吃保健品究竟是不是用? 美国哈佛大学找到，金字塔顶端的白领阶层上班族，尤其爱人卖爱吃维生素、营养保健品，于是，从1976年就开始做到了一项实验，长达40年的构建结果！ 试验解释: 5年内，服用营养保健品的人群没显著有所不同，而到了第10年，坚决服用保健品的民众比不服用者，患病率减少了25%，在第15年，不改为想法仍然执著服用著名且有一点信任保健品牌的民众，患病率减少了75%! 顶尖的医学杂志NEJM，Lancet，JAMA，Archives of Internal Medicine 报导了这项试验。试验结果早已充分说明：服用营养保健品意味著能有效地提高免疫力以确保身体健康！ 在国内保健品市场一片恐慌，甚至坑骗老年人提供巨额利润的当下，国外保健品更为侧重市场细分和纯天然品质。

以往，由于受限于中国保健食品监管审核继续执行的登记制度和市场渠道壁垒的因素的影响，海外保健品只有安利、纽崔莱和后来的善存等少数几款耕耘国内市场的外国品牌，消费者即便盼出售国外产品也很困难。据理解，一款保健品转入中国一般是多达两年的进口保健品审核周期，而且审核通过率较低，保健品销售渠道中传销占到于多。

近年来，海淘送货和跨境电商的发展，给海外品牌抢滩大陆市场带给了机会。以美国为事例，转入中国的几个品牌大部分都进来了中国，而且射击了有消费能力的高端消费人群。专门从事海外保健品跨国业务张祖军回应，中国市场复杂多变，虽然大门早已关上，国外品牌想取得中国消费者接纳还有很长的路要回头。比起于欧美成熟期市场，中国保健品行业还刚跟上，特别是在是膳食补充剂这块。

所以，每个品牌都有机会，不管是早已进去的，还是未来将进去的。而海外品牌入中国首先要解决问题两个理解上的问题：不要盲目低估品牌自身的实力和影响力，也不要高估了中国市场的复杂性以及中国消费者的老实性。以销售渠道为事例，中国市场，传销占到了50%左右的市场份额，而美国只占到20%将近。中国另外渠道的份额是，20%来自于药房，20%来自于电商（其中40-50%来自于跨境电商）。

目前日韩、澳新系由产品是车站在一线的，而欧美系由的却被高估。像欧美一些中高端品牌优势还没发挥出来。未来，中国保健品行业将步入一场行业革命。

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